Как влияет CTR на стоимость клика.
Для начала если разобраться и копнуть вглубь, то на самом деле продаются не клики, а показы. На поиске все точно так же.
Очевидно, что яндексу выгоднее чаще показывать наше рекламное объявление в РСЯ или на поиске, если в отличии от конкурентов оно имеет более высокую кликабельность.
Т.е. например:
Клиент 1 платит 10 рублей и его CTR равен 0,1%
Клиент 2 платит 15 рублей и его CTR равен 0,05%
Клиент 3 платит 7 рублей и его CTR равен 0,45%
Яндекс смотрит на все это дело и считает с кого он сможет больше заработать.
При равных условиях к примеру 100 000 показов, Яша срубит с 1 клиента 1000 рублей, 100 000 показов * 0,1% = 100 кликов * на цену клика 10 рублей выходит 1000 рублей.
При таких же расчетах выходит, что со второго клиента директ заработает 750 рублей.
А вот уже с третьего рекламодателя при 450 кликов он уже заработает 3150 рублей.
Ну и естественно он думает, что гораздо выгоднее чаще показывать рекламодателя №3. Так что верным вопросом будет не «как влияет CTR на стоимость клика» а «Как влияет стр на количество показов» и «как его повысить» и «как его увеличить».
Все эти расчеты производятся для каждой отдельной площадке. Т.е. если на одной рекламной площадке у Вас выходят очень хорошие показатели, то это не значит, что эти данные яндекс будет учитывать для какой-либо другой площадке в РСЯ. Данные будут пересчитываться.
Но так или иначе, я думаю Вам стало понятно, что учитывать показатели CTR нужно, хотя это не главный показатель на который стоит ориентироваться, не стоит забывать, что главный показатель у нас конверсия и ее стоимость, поэтому рекламное объявление которое имеет CTR 0,02% и устраивающее нас по цене конверсии конечно же не стоит отключать. Но это уже тоже думаю, отдельная статья про аналитику рекламной сети.